SPFC demite diretor de marketing após impasse em patrocínio

O São Paulo Futebol Clube demitiu o diretor de marketing Eduardo Toni nesta 5ª feira (30.abr.2026). A decisão seguiu um impasse entre o diretor e o Conselho de Administração, que se intensificou ao longo da semana, sobre o contrato de mídia da barra traseira da camisa com a Seguros Unimed. Em nota, o ex-diretor disse ao Poder360 que não houve irregularidade.

A negociação, avaliada em R$ 45 milhões por 3 anos, estipulava o pagamento de uma comissão de R$ 4,5 milhões para a New Honest Corretora. O Conselho de Administração e pelo presidente do clube, Harry Massis Jr, discordaram da intermediação, sobretudo porque a corretora possui capital social de R$ 1.000 e sede alugada no estádio MorumBis. Em meio a discussões acaloradas, a proposta foi retirada de pauta na reunião da 6ª feira (24.abr.2026).

O valor era o maior do futebol brasileiro para esse espaço publicitário, que fica abaixo do número da camisa. A título de comparação, o Flamengo negociou o espaço por R$ 10,8 milhões por ano com Assist Card, e times como Palmeiras e Corinthians estão sem patrocínio.

Eduardo Toni disse que não há nenhuma conduta ilegal em todos os negócios feitos desde a sua chegada no clube, há 5 anos e 4 meses.

Eis a íntegra da manifestação:

“Encerro meu ciclo no SPFC após 5 anos e 4 meses de muito trabalho, empenho e dedicação. Aceitei esse desafio em 2021 principalmente por amor ao SPFC. Nestes 64 meses sob meu comando, aumentamos o faturamento da área de MKT em mais de 10x, fizemos um turn around na marca, iniciamos um resgate da área de MKT.

Não há em todos os negócios feitos neste período nenhuma conduta ilegal, não há nenhum valor desviado, não há nada de errado. Recebi apoio de vários parceiros comerciais do SPFC, o que me orgulha e acaba com qualquer suspeita sobre a minha ilibada reputação. Infelizmente o ódio e a disputa fratricida da política interna do SPFC minam a continuação de qualquer trabalho e colocam em risco o futuro da instituição. Agradeço a todos que colaboraram nesta jornada, em especial os membros da área de MKT do SPFC, grandes profissionais e amigos.”

EMPRESÁRIOS DEFENDEM

Empresários do mercado financeiro e de apostas saíram em defesa da conduta do ex-diretor de marketing.

• Mauro Corrêa, senior partner do Grupo SISU, do ramo de investimentos, afirmou que a parceria de 6 anos com Toni foi pautada em profissionalismo e que nada desabona sua trajetória;
• Khatlen Guse, vice-presidente do Grupo FastGaming S.A. e ex-executiva da Sportsbet.io, destacou a “extrema lisura, competência e profissionalismo de Toni durante o período em que a empresa foi patrocinadora máster do clube“;
• Alexandre Fonseca, CEO da Superbet, e Reginaldo Diniz, CEO da End to End, também elogiaram a integridade e a contribuição de Toni para o marketing esportivo brasileiro.

Durante sua gestão, Toni foi responsável por elevar a receita bruta do SPFC em 63%, atingindo R$ 680,8 milhões em 2023. Fechou contratos como o da Superbet e os naming rights do MorumBis. O executivo também consolidou a transição para a fornecedora New Balance, o que resultou em um crescimento de 60% nas vendas de materiais esportivos nos primeiros meses de 2024.

Fonte: poder 360 · Por Poder360 ·