A agência responsável pela criação da mascote “Pilili”, lançada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para marcar os 30 anos da urna eletrônica, mantém um contrato de R$ 6 milhões por ano com a Corte para prestação de serviços publicitários.
O TSE apresentou oficialmente a personagem na segunda-feira 4, durante um evento institucional. A agência Octopus Comunicação, com sede em Santo André, no ABC paulista, criou o personagem. O publicitário Paulo Cesar Ferrari comanda a empresa.
Fundada há cerca de 40 anos, a empresa também possui operações em Brasília, Belo Horizonte e Foz do Iguaçu. E atende ao menos outros 10 clientes públicos, incluindo o governo de São Paulo.
O TSE entra em cena
O contrato entre o TSE e a agência está em vigor desde 2022. Segundo informações do documento, o acordo prevê a “prestação de serviços de publicidade, por intermédio de agência de propaganda, bem como a distribuição de ações publicitárias do contratante junto a públicos de interesse”.
Além da mascote Pilili, a agência também produz outras campanhas institucionais para o tribunal. Só em 2026, o TSE já empenhou R$ 5,4 milhões em pagamentos ligados ao contrato.
Foco no público jovem
O novo personagem integra a estratégia de comunicação do tribunal para ampliar o alcance de campanhas institucionais e conteúdos educativos. O foco está principalmente no público jovem.
O TSE descreve "Pilili" como uma urna eletrônica antropomórfica sem gênero que se comunica por gestos. A equipe responsável desenvolveu a mascote com proposta de neutralidade visual e linguagem acessível.
A inspiração da personagem remete ao Zé Gotinha, símbolo das campanhas nacionais de vacinação criado nos anos 1980. A ideia do tribunal é utilizar a mascote em peças educativas, ações digitais e campanhas de conscientização sobre o processo eleitoral.
O lançamento da personagem ocorreu em meio às comemorações das três decadas da urna eletrônica no Brasil.
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Fonte: Revista Oeste · Por Pâmela Zacarias